近日，中国消费者协会发布《健康产业消费趋势发展报告》，从健康产业市场概况、消费者健康诉求等方面系统呈现了健康产业的发展趋势。今天小咖就结合该报告，探索大健康行业的发展潜力。

导读

一、大健康产业规模显著跃升

二、消费者的大健康消费观念发生了哪些变化？

三、健康食品赛道大有可为

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大健康产业规模显著跃升

⚫ 大健康产业总规模预计达9万亿

《健康产业消费趋势发展报告》数据显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。国家统计局公布的数据显示，2024年上半年，我国医疗保健的居民消费价格同比增长1.4%，人均医疗保健消费支出1271元，同比增长4.2%，占人均消费支出的比重为9.3%。

与此同时，国内消费者对医疗健康的支出预期仍在增加，据央行8月发布的《2024年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示，旅游、教育、医疗保健是未来3个月消费者准备增加支出项目的前三名，其中医疗保健占比达25.2%。

⚫ 老龄化进程加快促使老年健康消费快速发展

随着我国人口老龄化进程的不断加快，老年健康消费呈现出加速发展趋势。根据国家统计局2024年1月公布的数据，截至2023年年末，我国大陆地区60岁以上的人口占总人口的21.1%，65岁以上的老年人口占总人口的15.4%。

《健康产业消费趋势发展报告》显示，目前老年群体在医疗服务、健康管理、康复理疗、心理健康等方面都存在较为旺盛的消费需求，未来随着人口老龄化的进一步加快，以这些赛道为代表的老年健康消费产业将实现快速发展。

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消费者的大健康消费观念发生了哪些变化？

近年来，随着生活水平和消费者健康素养的不断提升，消费者的大健康消费观念发生了明显变化，主要体现在以下几个方面：

健康消费逐渐向“刚需”方向演变

2016年，中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，将“健康中国”上升为国家战略，近年来随着“健康中国”战略的不断深化，“健康消费”也逐渐成为消费者的日常消费习惯。

据《健康产业消费趋势发展报告》显示，目前消费者在保健食品、特医食品、婴幼儿辅食、精准营养补充、家居健康、汽车室内空气健康等方面有着较强的消费需求，健康消费理念已经逐渐融入消费者衣食住行的各个方面，并存在由“选择性消费”向“刚需消费”方向演变的趋势。

追求更高品质、更个性化的健康产品和服务

目前消费者对于健康消费的需求不再局限于单一的、普适性的健康产品，而是追求更高品质、更具个性化的健康产品、服务和解决方案。

因此对于大健康企业来说，创新服务模式，注重消费体验的提升，是未来在大健康市场提升自我竞争力的关键。大健康企业可以充分利用大数据、人工智能等技术优势，通过打造健康消费场景，提供个性化健康服务方案，来满足不同消费群体更精准化、多元化的健康消费需求。

对科技产品的接受度越来越高

随着科技的不断发展，智能手环、健康监测App等更为方便快捷的科技健康产品不断涌现，在满足消费者实时监测自身健康状况需求的同时，还能为消费者提供个性化健康建议，得到了消费市场，特别是年轻消费者的欢迎。

以智能手环为例，受疫情影响，2019年后我国消费者对具有健康监测和管理能力的智能手表、手环的需求明显提升，据研精毕智市场调研数据显示，2019年国内智能市场规模为137.7亿，到2023年时已经增长到381.8亿，年均复合增长率达到了29.0%。

与此同时，《健康产业消费趋势发展报告》也指出，目前老年群体对于健康科技产品的接受度也在逐渐提高。未来随着更便于老年群体使用的健康科技产品不断推新，老年群体对健康科技产品的消费也将迎来新的发展阶段。

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健康食品赛道大有可为

在《健康产业消费趋势发展报告》提及的六大消费需求较强的大健康赛道中，有四大赛道涉及健康食品领域，包含保健食品、特医食品、婴幼儿辅食和精准营养补充。

除了这些“保健类”食品外，近年来，受到消费升级和健康理念普及的推动，食疗滋补作为大健康行业的重要组成部分，也在不断经历变革，一方面传统食品企业积极转型升级，注重健康元素的融入，推出了一系列符合现代消费者健康需求的新产品，另一方面，新兴食品企业也在凭借技术创新和精准定位，迅速崛起成为市场新宠。

此外随着现代工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，在养生市场的消费群体中，年轻人的比例越来越大。据《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6（2023—2024）》显示，我国大多数城市常住居民用于健康养生的年均花费超过1000元，18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

通过上述分析我们不难发现，健康食品赛道在未来大有可为，那么目前哪些私域大健康品牌已经入局健康食品赛道呢？小咖通过公开信息检索，整理了部分私域健康食品，相关信息如下：